Покупая товар, мы внимательно изучаем маркировку на нем, узнаем, кто изготовил его, сорт товара, сроки хранения, калорийность его, можем по маркировке на товаре узнать сертифицирован он или нет и т.п., и практически на каждом товаре мы видим нанесенные черные и белые вертикальные полосы, а под ними цифры. Мы уже все знаем что это, не просто элемент дизайна, а так называемый штриховой код. Но вот для чего он необходим и что мы, потребители, можем по нему узнать о товаре?
И так, что же такое штриховое кодирование товара? Штриховое кодирование – это графическое изображение цифр в виде штрихов и пробелов, предназначенных для считывания автоматическими устройствами заложенной в них информации., т.е. закодированная история и география товара. Человек же в символике штрихового кода воспринимает только понятные ему цифры, помещенные под графическим изображением.
С развитием мировых торгово-коммерческих отношений появилась необходимость модификации информации о товаре, с тем чтобы приспособить ее к современным формам торговых операций: подаче информации через условные знаки или цифры. Кодирование информации также связано с компьютеризацией и введением информации в память ЭВМ. Это обязывает торговых партнеров на взаимосогласованной основе применять одни и те же методы описания товара, что в свою очередь позволяет избежать излишних описаний, экономит время, финансовые средства, расходуемые на трансформацию принимаемой информации.
Штриховое кодирование было изобретено и запатентовано еще в 1949 году в США Джо Вудлэндом и Берни Сильвером. Это изобретение облегчило учет и контроль материальных средств от производителя до потребителя, т.е. на всем их продвижении.
В кодовых системах используются цифры, черточки, квадраты или иные знаки, каждый из которых является носителем определенной информации, а расшифрованный код – это точное описание товара.
Для чего же предназначены штриховые коды? Штрихкод товара несет много полезной информации о производителе, стране и особенностях товара и предназначены для быстрого и надежного ввода информации о том или ином продукте (товаре) или изделии в ЭВМ. Их наличие на упаковке дает возможность организовать эффективный контроль за продвижением товара, начиная с упаковочных линий у изготовителя и заканчивая складом магазина. С помощью штрихового кода можно вести обработку информации о товаре, включая сбор заказов, учет поступления товара, его комплектование по запросам покупателей, отгрузку, бухгалтерский учет, контроль товара на складе, в торговом зале магазинов, и объемы ежедневной реализации в разрезе всех видов продукции, контроль сбыта (сколько товара, какого сорта, в какие дни недели было продано и т.п.). Кроме того, установив специальные считывающие устройства на выходе из торгового зала магазина, можно контролировать и вынос неоплаченной продукции.
Как видим, благодаря автоматизации контроля и учета с помощью штрихового кода заметно ускоряется и облегчается путь товара к потребителю.
Однако следует сразу оговориться, что штриховые коды никакой информации о качестве товара не несут. Наличие штрихового кода на товаре позволяет потребителю определить лишь страну-импортера товара, предприятие-изготовителя и конкретный номер товара, что вовсе не является его качественной характеристикой. Но, тем не менее, полученная благодаря коду информация позволяет при необходимости предъявить производителю претензию к качеству товара и его безопасности, что само по себе уже является одной из мер защиты прав потребителя. Поэтому в области внешней торговли наличие штрихового кода на товаре является обязательным при поставках на экспорт.
В экономически развитых странах наиболее распространенными являются следующие коды: «2 из 5», «93», «Codabar», «128», и т.д., но они не получили такого широкого распространения, как «EAN» – Европейская система кодирования, введенная в обращение в 1977 году.
Сегодня более чем 500 000 компаний всего мира используют систему EAN через международную сеть Организаций Нумерации, представленных в более чем 80 странах.
В республике Казахстан это Ассоциация Предметной Нумерации EAN Казахстан, ставшая членом EAN International 10 мая 1996 года.
Согласно данной системе каждому виду изделия присваивается свой номер, состоящий чаще из 13 цифр (EAN-13) или из 8 цифр (EAN-8).
Что же означают цифры в щтрих-коде?
Часть кода EAN, определяющая нумерирующую организацию страны изготовителя или поставщика товара, называется префиксом.

 

Последняя цифра служит для проверки подлинности штрихкода, это так называемая контрольная цифра.
Чтобы проверить штрихкод на подлинность, нужно выполнить ряд арифметических операций:
1. сложить все цифры, стоящие в штрихкоде на четных местах и умножить это число на 3;
2. сложить все цифры, стоящие на нечетных местах кроме последней цифры (контрольной суммы);
3. далее нужно сложить результаты (1) и (2) и отбросить десятки, т.е. оставить от полученной суммы последнюю цифру;
4. вычесть из 10 результат (3) и сравнить его с контрольной суммой.
Если значения совпадают — все в порядке, иначе штрихкод поддельный, либо контрольная сумма вычислена неверно.
Возьмем к примеру банку «Кока-колы», имеющую цифровой код: 5449000000996. Первые две цифры (54) скрывают под собой страну происхождения (изготовителя или продавца) товара, следующие пять (49000) – предприятие-изготовитель, еще пять (00099) – наименование товара, его потребительские признаки (размеры, массу, фасон, сорт, цвет и т.п.). И, наконец, последняя цифра (6) – контрольная, которая используется для проверки правильности считывания штрихов специальным устройством-сканером.
Итак, посмотрев визуально на штриховой код, расположенный на банке «Кока-колы», мы с Вами можем только установить, откуда поступил этот товар, (54) – «Кока-кола» прибыла к нам из Бельгии. По остальным цифрам визуально мы не сможем получить больше никакой информации, так как это можно сделать только с помощью считывающего устройства.
Проверим теперь штрих-код на подлинность:
1. Складываем цифры, стоящие в чётном ряду штрихового кода и умножаем полученную сумму на 3 (4+9+0+0+0+9=22х3=66)
2. Складываем цифры, стоящие в нечётном ряду: 5+4+0+0+0+9=18
3. Складываем полученные суммы: 66+18=84
4. Отнимаем от 10 последнюю цифру полученной суммы: 10-6=6
Итак, полученная цифра соответствует последней цифре кода: 6=6 – значит всё
в порядке.
Как правило, коды (префиксы) стране присваивает Международная Ассоциация Товарной Нумерации EAN.
Вот некоторые из них:

00-09 – США и Канада
30-37 – Франция
380 – Болгария
383 – Словения
385 – Хорватия
400-440 – Германия
460-469 – Россия и б. СССР
4605 – Латвия
471 – Тайвань
489 – Гон-Конг
45, 49 – Япония
50 – Великобритания
520 – Греция
529 – Кипр
535 – Мальта
539 – Ирландия
54 – Бельгия и Люксембург
560 – Португалия 569 – Исландия
57 – Дания
590 – Польша
599 – Венгрия
600-601 – ЮАР
619 – Тунис
64 – Финляндия
690 – Китай
70 – Норвегия
729 – Израиль
73 – Швеция
740-745 – Гватемала, Сальвадор,
Гондурас, Никарагуа, Коста-Рика,
Панама
750 – Мексика
759 – Венесуэла
76 – Швейцария
770 – Колумбия 773 – Уругвай
775 – Перу
779 – Аргентина
780 – Чили
786 – Эквадор
789 – Бразилия
80-83 – Италия
84 – Испания
850 – Куба
859 – Чехия и Словакия
860 – Югославия
869 – Турция
87 – Нидерланды
880 – Южная Корея
885 – Таиланд
888 – Сингапур
90-91 – Новая Зеландия
955 – Малайзия

Нередко на товаре можно увидеть надпись, например, “Сделано в Голландии”, а код, нанесенный на этикетку, этой стране не соответствует. Тут причин может быть несколько. Первая: фирма была зарегистрирована и получила код не в своей стране, а в той, куда направлен основной экспорт ее продукции. Вторая: товар был изготовлен на дочернем предприятии. Третья: возможно, товар был изготовлен в одной стране, но по лицензии фирмы из другой страны. И, наконец, четвертая, когда учредителями предприятия становятся несколько фирм из различных государств.
Для считывания штрих-кода применяют:
• стационарные и портативные лазерные сканеры, позволяющие считывать штрих-код
на различных расстояниях от товара – от 60 см до 5-6 м;
• кассовые сканеры, оснащенные системами считывания ШК: оптические контактные
считыватели в виде ручек, карандашей, лазерных пистолетов и т.д.
Конечно, не у каждого покупателя может оказаться одно из вышеуказанных приборов для сканирования штрих-кода, но телефоны сегодня есть практически у каждого. Нужно просто установить специальную программку, которая называется (для Android) или Qrafter (для iPhone/iPad) и вы всегда можете проверить штрих-код на приобретённом вами товаре.
Необходимость проверить штрих-код возникает по нескольким причинам. Во-первых, товарный знак может оказаться полностью неверным, что указывает на то, что предприятие, изготовившее товар, скорее всего, не существует. Также, приобретая зарубежные товары, первые 3 цифры помогут вам убедиться, что на этикетке страна производителя указана правильно. На деле может оказаться, что французские духи произведены совсем на другой территории. Следующие 5 цифр, отвечающие за код самого товара, подтвердят или опровергнут, что данный продукт зарегистрирован официально.

Анисимова Марина, начальник отдела
подтверждения соответствия систем менеджмента
и маркетинга Западно-Казахстанского филиала АО «НаЦЭкС»